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726美國西部時(shí)間2020年9月15日上午十點(diǎn)，北京時(shí)間16日凌晨一點(diǎn)，蘋果如期召開了9月的例行產(chǎn)品發(fā)布會。
和外界預(yù)期的一致，發(fā)布會上沒有推出新的iPhone 12，也沒有發(fā)布帶ARM處理器的筆記本電腦。和以往推出大量新品的盛大發(fā)布不同，這次發(fā)布會只介紹了Apple Watch和iPad兩個(gè)產(chǎn)品系列，頗受矚目的iOS14和iPadOS 14也只簡單介紹說會在第二天16日發(fā)布。
這么少的內(nèi)容，短短一個(gè)小時(shí)都顯得有些故意拖沓了。再加上疫情的關(guān)系，沒有了觀眾的掌聲和尖叫，發(fā)布會顯得單薄而平淡。
新發(fā)布的iPad雖然有不少改進(jìn)，但中規(guī)中矩，亮點(diǎn)不多。將會用在iPhone12 上的性能強(qiáng)大的A14處理器也只是變成了iPad發(fā)布中的一個(gè)小環(huán)節(jié)。
整場發(fā)布會，倒是最先出場的Apple Watch成了亮點(diǎn)。
新的Apple Watch增加了測量血氧的功能。其實(shí)這個(gè)功能并不復(fù)雜，技術(shù)在上世紀(jì)30年代就有了，第一臺測血氧的設(shè)備日本企業(yè)在上世紀(jì)七十年代就研發(fā)出來了。所以其實(shí)之前的蘋果手表就已經(jīng)具備了測血氧的功能，但這個(gè)功能要對用戶提供，需要FDA的批準(zhǔn)。所以之前這個(gè)功能是被屏蔽的，現(xiàn)在看來，蘋果終于拿到了FDA的批準(zhǔn)，可以提供測血氧功能了。
加上之前已經(jīng)獲得FDA批準(zhǔn)的測心電的功能，蘋果手表越來越像臺醫(yī)療設(shè)備了。
就像當(dāng)年手機(jī)迅速擴(kuò)大了數(shù)字相機(jī)的市場，作為市場占有率達(dá)到50%的智能手表，蘋果手表看來也會極大地拓展醫(yī)用可穿戴設(shè)備的版圖。
難怪這次發(fā)布會一開始，Tim Cook就請當(dāng)事人親自講述了那個(gè)蘋果手表救命的故事：呼吸驟停是一種罕見疾病，不發(fā)病時(shí)難以檢測，但一旦在夜間發(fā)病，患者就可能因?yàn)楹粑E停而在睡夢中喪生。蘋果手表成功地檢測到了當(dāng)事人有呼吸驟停的風(fēng)險(xiǎn)，并發(fā)信息到蘋果手表上，提醒當(dāng)事人去醫(yī)院檢測，醫(yī)院確診后給予治療，救了當(dāng)事人一命。
要知道，像這樣的由智能可穿戴設(shè)備發(fā)現(xiàn)呼吸驟停風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)事人到醫(yī)院確診的例子，以前從來沒有發(fā)生過。不過以后，我相信，會有越來越多的疾病被蘋果手表這樣的智能可穿戴設(shè)備發(fā)現(xiàn)出來，從而能夠救助到更多的人。
順便說一句，這個(gè)科技救命的故事我們本來想在4月的前哨大會里分享的，但因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，我們的前哨大會推到了10月28日在青島舉辦，歡迎大家關(guān)注。
所以我們在科技特訓(xùn)營里一直強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在大IT公司市值巨大，但漲勢依然強(qiáng)勁，就是因?yàn)樗麄儠M(jìn)入一個(gè)又一個(gè)的新領(lǐng)域并取得優(yōu)勢。像蘋果，我就毫不懷疑他們未來也會是巨大的健康管理公司。因?yàn)橛辛薃pple Watch，你可以長期監(jiān)測自己的心跳、心電、血氧、運(yùn)動，乃至噪聲、海拔等等環(huán)境指標(biāo)。
就在發(fā)布會開始前不到24小時(shí)，因?yàn)橛腥瞬聹y特斯拉會推出智能手表，大嘴巴的馬斯克在Twitter回復(fù)說，絕對不會，智能手表和手機(jī)都只是昨天的技術(shù)，腦機(jī)接口Neuralink才是未來。
當(dāng)手機(jī)和電視、和Pad、和智能手表可以隨時(shí)通訊的時(shí)候，也許你看手機(jī)屏幕的時(shí)間會減少，但智能手表可是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的技術(shù)，就像我們科技特訓(xùn)營的群里討論的，一旦用上了，就回不到過去了。
不知是有意還是無意，看似沉悶的發(fā)布會其實(shí)埋藏了一個(gè)巨大的亮點(diǎn)。但這個(gè)亮點(diǎn)可不是用喬布斯慣用的“One More Thing”引出的，而是像A14系統(tǒng)芯片一樣，被放在Apple Watch的健身訂閱服務(wù)Fitness+后面隨手介紹出來的。真不知道Tim Cook是天生低調(diào)，還是真覺得這事根本就不重要啊。
這個(gè)亮點(diǎn)就是Apple One包月服務(wù)。
你可能有了很多蘋果設(shè)備，慢慢的就會開始訂閱蘋果的各種服務(wù)，像iCloud云服務(wù)、Apple Music音樂服務(wù)、AppleTV+電視服務(wù)、Apple News+新聞服務(wù)、Apple Arcade游戲服務(wù)、還有剛剛推出的Apple Fitness+健身服務(wù)。
現(xiàn)在，你可以通過訂閱蘋果的Apple One包月套餐，就可以獲得所有蘋果提供的服務(wù)了。而且還有全家共享的家庭套餐。
對于已經(jīng)訂閱了好幾種服務(wù)的我來說，這無疑是更好的選擇。
套句時(shí)髦的話，從”第一性原理“的角度，用戶需要的服務(wù)才是墻上的孔，而用戶購買的設(shè)備都只是鉆孔的電鉆。所以最成功的企業(yè)一定會慢慢從賣設(shè)備進(jìn)化到賣服務(wù)，尤其是長期持續(xù)提供的服務(wù)上來。就像現(xiàn)在的通信運(yùn)營商，都經(jīng)常是訂套餐免費(fèi)換機(jī)了。
未來的電信就是云服務(wù)，未來的運(yùn)營商就是蘋果這樣的IT服務(wù)提供商。我相信很快，當(dāng)你訂閱了蘋果的服務(wù)的時(shí)候，套餐里會包含手機(jī)通話和寬帶上網(wǎng)，還會定期幫你免費(fèi)換新機(jī)。也就是說，蘋果就是你的一站式的終極服務(wù)提供商。
很多革命的開始都是靜悄悄的。也許要十年之后，大家都習(xí)慣了蘋果是一個(gè)服務(wù)公司的時(shí)候，才會回想起來，一切就是從2020年9月15日那個(gè)并不精彩的發(fā)布會開始的。
