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2942月18日，大眾迎來(lái)農(nóng)歷新年假期后的首個(gè)開(kāi)工日。電商、物流行業(yè)也紛紛公布了面對(duì)疫情防控和就地過(guò)年的新形勢(shì)新情況，2021年春節(jié)黃金周全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新數(shù)據(jù)。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。
阿里、京東等電商也于近期公布消費(fèi)數(shù)據(jù)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“健康年禮”正在崛起。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%。
“就地過(guò)年”成為今年春節(jié)黃金周的特色，很多人通過(guò)郵寄的年貨將自己的心意送回了家。京東數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，異地訂單成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。
商務(wù)部官網(wǎng)顯示，非接觸、少聚集安全消費(fèi)成為共識(shí)，預(yù)約制、錯(cuò)峰式休閑度假?gòu)V受推崇，居家購(gòu)物、網(wǎng)上過(guò)節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)性、升級(jí)型消費(fèi)需求集中釋放，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力。
“悅己消費(fèi)同比”增長(zhǎng)三成，數(shù)字消費(fèi)成新潮流
據(jù)商務(wù)部官網(wǎng)顯示，2021年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)包括，商品消費(fèi)備受青睞，春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺(tái)健身器材銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%。廈門(mén)等地鮮花銷(xiāo)售量比去年增長(zhǎng)30%以上。
京東數(shù)據(jù)顯示，“原地過(guò)年”也促進(jìn)了很多“悅己消費(fèi)”品類(lèi)的增長(zhǎng)。很多“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類(lèi)同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)三成以上。
其中北京地區(qū)游戲手柄成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)107%，耳機(jī)、智能手環(huán)增長(zhǎng)2倍以上；湖北省寵物零食消費(fèi)增長(zhǎng)70%、水族類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)73%；廣東人似乎更愛(ài)健身，橢圓機(jī)增長(zhǎng)86%，單雙杠和跳繩則增長(zhǎng)1-2倍；天津人也不遑多讓?zhuān)珽MS健身儀持續(xù)熱銷(xiāo)，通過(guò)黑科技來(lái)進(jìn)行力量有氧雙結(jié)合的健身；相比之下，上海人更“宅家”，美容器消費(fèi)增長(zhǎng)4.6倍，計(jì)生情趣用品增長(zhǎng)163%；而江蘇人更加“硬核”，過(guò)年也不忘孩子教育，科普/百科、幼兒?jiǎn)⒚?、早教啟智?lèi)書(shū)籍增長(zhǎng)1.5倍。
同時(shí)，新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部官網(wǎng)顯示，疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無(wú)接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)年貨、“云端過(guò)節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。
以北京市為例，北京給在京過(guò)年人員發(fā)放了共4000萬(wàn)元“零門(mén)檻”年貨消費(fèi)券紅包。從初一到初五以“隨機(jī)紅包”和“定額紅包”兩種方式，設(shè)有166元、66元和16元三個(gè)面值，可在京東等平臺(tái)上領(lǐng)取。
平臺(tái)外賣(mài)訂單量同比增70%，低卡低脂食物更受歡迎
因響應(yīng)疫情防控的號(hào)召，許多人選擇“就地過(guò)年”，這也導(dǎo)致了相關(guān)餐飲消費(fèi)的紅火。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位。青島線(xiàn)上年夜飯?zhí)撞弯N(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)近3倍。
阿里《把愛(ài)送回家》春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣(mài)同比增長(zhǎng)4倍。與此同時(shí)，低卡路里菜單走俏。年夜飯卡路里三年來(lái)呈現(xiàn)三連降趨勢(shì)，今年爆款菜單熱量比去年降29%。
雖然不能返鄉(xiāng)過(guò)年，人們對(duì)于家鄉(xiāng)味道的牽掛反而更為濃烈。盒馬數(shù)據(jù)顯示，南方地方美食八寶飯?jiān)诒狈戒N(xiāo)售火爆，同比增長(zhǎng)300%。同樣，北方的餃子在南方也大受歡迎，其中廣州和深圳的餃子銷(xiāo)量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)120%
此外，今年年貨也更注重健康，低脂的沙拉菜同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)19%，其他零糖、低卡路里的年貨銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)14%，這樣的健康趨勢(shì)在上海、北京、成都等城市體現(xiàn)得尤為明顯。
除此之外，商務(wù)部官網(wǎng)還稱(chēng)，就近休閑在今年廣受歡迎。春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。同時(shí)，生活必需品量足價(jià)穩(wěn)。
同時(shí)，春節(jié)檔也迎來(lái)了較好的票房成績(jī)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀(guān)影人次達(dá)2.29億。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀(guān)影，日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》。
寄遞需求明顯增加，電商類(lèi)快件比重較去年同期增幅較大
今年春節(jié)期間，就地過(guò)年人群的寄遞需求明顯增加，郵政快遞業(yè)由往年的“全年無(wú)休”切換到“春節(jié)不打烊”的新模式。國(guó)家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間（2月11日至17日），全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。
今年春節(jié)的年味，承載著父母對(duì)“游子”的惦記，兒女對(duì)長(zhǎng)輩的思念，化作一箱箱帶著深厚情感的快遞，運(yùn)往全國(guó)各地，多家快遞公司在春節(jié)假期前期已發(fā)布“春節(jié)不打烊”公告。
以京東物流為例，早在1月15日，京東物流宣布“春節(jié)不打烊”，除夕至大年初三，消費(fèi)者可在全國(guó)30個(gè)省份、近300個(gè)城市、1500個(gè)區(qū)縣正常下單收貨。同時(shí)，京東物流投入近1億元，為堅(jiān)守一線(xiàn)、原地過(guò)年的員工提供高于國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼、福利。
近期，菜鳥(niǎo)大數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)），這些省份多為勞務(wù)流出大省。
據(jù)國(guó)家郵政局官方微信公眾號(hào)，今年參與“春節(jié)不打烊”的快遞企業(yè)明顯增多。除了繼續(xù)作為主力的郵政、順豐、京東三家企業(yè)之外，中通、韻達(dá)、極兔、德邦、蘇寧等企業(yè)也廣泛參與到春節(jié)保供工作。國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐表示，今年春節(jié)期間，快件結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，電商類(lèi)快件比重較去年同期增幅較大，大件的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)較快，主要城市的快件需求更加旺盛?！按汗?jié)快遞包裹承載的品類(lèi)大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親人朋友之間互寄的禮物，直接反映了線(xiàn)上消費(fèi)的蓬勃活力”。
