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270“瘋了，搶瘋了...”身經(jīng)百戰(zhàn)的薇婭，露出了不可思議的表情?！八信?，真的沒(méi)辦法加了”，李佳琦也一臉無(wú)奈。10月20日0點(diǎn)起，2020年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)正式開啟。數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售剛過(guò)10分鐘，淘寶直播銷售額就超過(guò)了去年全天。這一數(shù)字對(duì)比去年，增長(zhǎng)了整整4倍。帶貨哪家強(qiáng)？當(dāng)天，淘寶頭部直播間表現(xiàn)亮眼，其中“口紅一哥”李佳琦，跟“帶貨女王”薇婭的直播間觀看量更是遙遙領(lǐng)先。
李佳琦開播時(shí)間自10月20日下午6點(diǎn)30分起，至次日凌晨2點(diǎn)結(jié)束，直播時(shí)長(zhǎng)為7.5小時(shí)。而薇婭開播時(shí)間則是自10月20日下午6點(diǎn)53分起，到次日凌晨2點(diǎn)35分，直播市場(chǎng)約為7小時(shí)42分鐘，二者的直播時(shí)間可以說(shuō)是相差無(wú)幾。
圖片來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)
與此同時(shí)，李佳琦直播間更是在零點(diǎn)前觀看人次率先過(guò)一億。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間本次直播觀看PV（觀看人次）為1.62億，位居第一。點(diǎn)贊數(shù)為2.55億，評(píng)論數(shù)達(dá)2.43萬(wàn)。薇婭直播觀看PV略遜一籌為1.42億，點(diǎn)贊數(shù)為1.19億，評(píng)論數(shù)為1.50萬(wàn)。
雙十一這一場(chǎng)開局戰(zhàn)，李佳琦、薇婭除了拿出商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，直播間表現(xiàn)也十分吸引人眼球。當(dāng)晚，薇婭老公親自上陣，直播間盲盒抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)讓許多網(wǎng)友感到有趣。但進(jìn)入零點(diǎn)之后的搶購(gòu)環(huán)節(jié)里，薇婭在直播間里的表現(xiàn)引發(fā)吐槽：工作人員太吵、搶購(gòu)商品順序混亂、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度無(wú)序。
李佳琦直播間，進(jìn)入零點(diǎn)的搶購(gòu)時(shí)間段后，直接祭出一面銅鑼刺激直播間觀眾們，被稱為“人間嗩吶”的他，不斷地刺激著用戶做停留：“別睡，買它?！贝送猓罴宴辈ラg里商品搶購(gòu)流程不拖拉，商品順序有條理。直播間搶購(gòu)的商品賣空了就下架，購(gòu)買體驗(yàn)很好?！袄罴宴辈ァ边€上了熱搜，閱讀量達(dá)到101億。
根據(jù)胖球數(shù)據(jù)，本次雙十一預(yù)售前兩日，薇婭的銷售總額為48.01億元，略領(lǐng)先李佳琦達(dá)43.27億元的銷售總額，從GMV（網(wǎng)站成交金額）數(shù)值上來(lái)講，幾乎是難分勝負(fù)。不過(guò)，如果將商品數(shù)量的因素考慮進(jìn)去，從坑產(chǎn)（GMV/商品數(shù)）的排名來(lái)看，李佳琦為2196萬(wàn)元，薇婭為2069萬(wàn)元，高出近兩百萬(wàn)，達(dá)成了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
圖片來(lái)源：知瓜數(shù)據(jù)
胖球數(shù)據(jù)顯示，平均坑產(chǎn)上李佳琦為2196萬(wàn)元、薇婭為2069萬(wàn)元。知瓜數(shù)據(jù)顯示，薇婭的銷售總額為55.93億元，李佳琦的銷售總額為51.36億元；平均坑產(chǎn)上李佳琦為2607萬(wàn)元、薇婭為2390萬(wàn)元?；译鄶?shù)據(jù)顯示，李佳琦的銷售額為40.3億元，薇婭的銷售額為39.71億元；平均坑產(chǎn)上李佳琦為2067萬(wàn)元、薇婭為1719萬(wàn)元。
由此可知，無(wú)論數(shù)據(jù)出自哪一個(gè)平臺(tái)，最后都得出了相同的結(jié)論。GMV數(shù)值李佳琦和薇婭這兩位淘寶頭部主播難分伯仲，而在坑產(chǎn)和效率上面李佳琦則明顯高出一截，令人驚嘆于雙11直播帶貨的超凡影響力，而好戲才剛剛開始。
