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279根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計國慶前四日全國消費發(fā)布的數(shù)據(jù)，可以看到旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等拉動節(jié)日消費增長；受疫情影響較大的品類和地區(qū)消費已經(jīng)恢復(fù)至疫前水平。
節(jié)日消費復(fù)蘇 五大板塊齊發(fā)力
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，總體來看，進入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國市場積極性和活力顯著提升，消費者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。
線上消費和線下旅游、商業(yè)場景復(fù)蘇繼續(xù)向好：上半年來的消費持續(xù)線上化，加之傳統(tǒng)中秋節(jié)的因素，使食品飲料等銷量增長不僅遠超去年國慶同期，也高于今年五一假期消費（1-4日）。而此前受疫情影響的運動戶外、裝修和首飾類消費也是增長重點：服鞋等裝備的銷量增長；裝修需求持續(xù)走高，帶動大小家電銷售。此外國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費。
旅游度假出行火熱 湖北消費活力恢復(fù)
黃金周前四天的出游數(shù)據(jù)也非?？捎^。用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長327%。寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關(guān)細分品類異地訂單增長最快的省份，“到西部去”正在成為國內(nèi)游的新風(fēng)尚。
湖北省節(jié)日期間整體消費金額超過去年十一30%以上，消費結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。其中地方特產(chǎn)的異地訂單增長60%以上，說明越來越多的人或返鄉(xiāng)探親、順帶一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，或出省游玩、給遠方的親友帶上一點湖北的特色產(chǎn)品。由于中秋因素，食品禮券的銷量也大幅增長，在京東上購買既方便又高檔有面兒的月餅禮券、大閘蟹禮券都成為走親訪友送禮的道選。
據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達光谷大酒店、武漢萬科君瀾酒店、等預(yù)定火爆，而湖北省博物館、武漢園博會、武漢歡樂谷、等都成為最熱門的景點。武漢、宜昌、襄陽等地成為十一期間湖北熱門目的地。
老字號線上新花樣 定制產(chǎn)品銷路廣
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中秋佳節(jié)加上國慶，京東平臺上與傳統(tǒng)、中式、國風(fēng)相關(guān)的商品火爆。據(jù)上海老字號“杏花樓”在京東的銷量統(tǒng)計，其生產(chǎn)的月餅在外省市銷量最好的竟然是重慶市，中華老字號在線上打開了新的銷路。另據(jù)一家老北京知名品牌的數(shù)據(jù)，今年售出的月餅中有60-70%為反向定制產(chǎn)品，來自老字號的新潮國貨、人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP、口味獨特的新奇特產(chǎn)品等應(yīng)有盡有，送禮有面子，自用好味道，全面滿足用戶對月餅消費的需求。
金九銀十家裝熱 智能產(chǎn)品高人氣
數(shù)據(jù)顯示， 9月京東家裝節(jié)以來裝修服務(wù)獲客萬余條，同比增長300%以上；電器方面除商用電器外，廚衛(wèi)大電也進入高速增長的軌道。
數(shù)據(jù)顯示，智能品類依然是家裝建材領(lǐng)域的高人氣品類，90后年輕一代成為智能產(chǎn)品的主力消費者。以智能馬桶榜單以及電子鎖為例，瀏覽量同比去年提升200%，其中電子鎖榜中全自動指紋多成為最新關(guān)注焦點，消費者關(guān)注度同比提升超100%。
一小時送達家門口 低線城市釋放消費活力
另據(jù)達達集團旗下本地即時零售平臺“京東到家”的數(shù)據(jù)，京東到家平臺上月餅的銷售額相比去年中秋前夕增長240%；隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，平臺上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超500%。
京東到家業(yè)務(wù)覆蓋全國約1000個縣區(qū)市，今年二季度更是新增200多個，把“線上下單一小時送達”的消費新風(fēng)尚帶給更多小鎮(zhèn)居民。京東到家數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)前夕，山西大同、河南開封、湖南湘潭、江西新余等多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超過500%。奶制品、蔬菜、紙品濕巾、食用油、水果等成為小鎮(zhèn)居民最愛購買的即時零售商品類別。隨著“1小時購物”消費方式快速下沉，三四線城市的即時消費潛力得到了快速釋放。
“每逢佳節(jié)倍思親”，回家探親、親朋聚會也將成為這個傳統(tǒng)節(jié)日里，最受歡迎的過節(jié)方式之一。金秋時節(jié)、豐收盛宴，一場熱熱鬧鬧的團圓飯最能化解大半年的辛勞。根據(jù)京東到家數(shù)據(jù)，汽泡酒銷售額節(jié)前同比增長430%，功能飲料、可樂汽水、維生素飲料和茶飲料也成為注重健康的中國人最喜愛的餐桌飲品。
