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329近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告顯示，2020上半年，京東平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)億的品牌中約80%的品牌屬于中國(guó)品牌，同時(shí)過(guò)億品牌銷(xiāo)售增幅超過(guò)50%的品牌中，中國(guó)品牌占比近九成。整體來(lái)看，中國(guó)品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯。
中國(guó)品牌增速快于進(jìn)口品牌
疫情下贏得更多消費(fèi)者信賴(lài)
據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年全年中國(guó)品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速超過(guò)20%。受疫情影響，2020年第一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這一差值擴(kuò)大到30%以上，從中國(guó)品牌與進(jìn)口品牌的成交額占比增速來(lái)看，中國(guó)品牌在母嬰、運(yùn)動(dòng)、個(gè)護(hù)等品類(lèi)占比增速較高。
疫情下國(guó)品消費(fèi)呈現(xiàn)哪些特征？報(bào)告顯示，2020年第一季度，國(guó)產(chǎn)電腦辦公商品的成交額同比增幅達(dá)109%，其中電腦整機(jī)增幅達(dá)194%。與2019年第一季度對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電腦辦公類(lèi)占比提升較多的品類(lèi)是筆記本、打印機(jī)等商品，其中筆記本成交額占比提升超過(guò)30%。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)生鮮助力疫情防控的消費(fèi)與供給，實(shí)現(xiàn)從互補(bǔ)性到全品類(lèi)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，2020年第一季度，國(guó)產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%，其中豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達(dá)到655%、183%、166% 。
社交渠道“熟人效應(yīng)”導(dǎo)流效果顯著提升
助力中小國(guó)貨品牌發(fā)展
在突發(fā)公共衛(wèi)生事件下，中小廠商借助社群電商獲得發(fā)展新機(jī)遇，“熟人效應(yīng)” 、“生活剛需品熱度高” 、“消費(fèi)增速南低北高”成為社交渠道消費(fèi)的主要特征。
報(bào)告顯示，受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)熟人間的信任關(guān)系依賴(lài)度增加，從而直接推動(dòng)社群電商中基于私域人際關(guān)系所形成的消費(fèi)，2020年第一季度社群電商下單量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，同時(shí)社交渠道中來(lái)自北方地區(qū)的訂單量同比漲幅顯著，對(duì)“熟人效應(yīng)”反應(yīng)更為敏感。
社交渠道為用戶(hù)提供了“更接地氣的消費(fèi)”，拉動(dòng)中低價(jià)商品消費(fèi)潛力。疫情影響下，中小國(guó)產(chǎn)品牌憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新用戶(hù)，拉新效果明顯優(yōu)于進(jìn)口品牌，與往年同期相比，生鮮、家庭清潔/紙品、廚具等商品訂單量增幅明顯。人群畫(huà)像來(lái)看，村鎮(zhèn)居民、企業(yè)職員等群體的社交電商消費(fèi)參與度較高，得益于該群體看重性?xún)r(jià)比，以及個(gè)體社交環(huán)境中以強(qiáng)鏈接為主的人際關(guān)系。
線上國(guó)貨消費(fèi)從“實(shí)物”到“服務(wù)”擴(kuò)張
下沉市場(chǎng)拓展仍是核心
O2O模式日趨成熟，帶動(dòng)中國(guó)品牌服務(wù)型消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)品牌服務(wù)型消費(fèi)總體規(guī)模同比增幅超過(guò)2倍，滿足多元生活服務(wù)消費(fèi)需求。其中，汽車(chē)后市場(chǎng)是服務(wù)型消費(fèi)的“排頭兵”，保養(yǎng)維修、ETC、汽車(chē)美容、洗車(chē)服務(wù)等受消費(fèi)者青睞；裝修和安裝服務(wù)成線上消費(fèi)成“亮點(diǎn)”，消費(fèi)者更加注重居家品質(zhì)，軟裝搭配、商業(yè)空間增幅十分顯著，高達(dá)20-50倍。另外，在2020年疫情時(shí)期，“代理代辦服務(wù)”的總體銷(xiāo)量相較于2019年同時(shí)期增長(zhǎng)了4倍。
報(bào)告還顯示，2019年-2020年一季度，電商渠道繼續(xù)助力中國(guó)品牌下沉，五六線市場(chǎng)上中國(guó)品牌的消費(fèi)占比更高，同時(shí)下沉市場(chǎng)的中國(guó)品牌成交額同比增幅也較高，一線市場(chǎng)則在母嬰、個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品上的國(guó)品消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，說(shuō)明更多高消費(fèi)能力的用戶(hù)對(duì)國(guó)品認(rèn)知度、信賴(lài)度大幅提升。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授涂凌波認(rèn)為，中國(guó)品牌無(wú)論在商品種類(lèi)還是品類(lèi)拓展上的增長(zhǎng)都非常喜人，未來(lái)，還需持續(xù)通過(guò)高品質(zhì)、高價(jià)值來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞，促進(jìn)供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)雙重升級(jí)，同時(shí)重視“下沉市場(chǎng)”和“社交渠道”帶來(lái)的新消費(fèi)場(chǎng)景，從而獲得更快成長(zhǎng)。
