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736阿里向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起進(jìn)攻，為建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)家居生態(tài)
智能手機(jī)大幅下滑，移動(dòng)紅利消退，但消費(fèi)科技市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)各種智能設(shè)備需求繼續(xù)保持較強(qiáng)的需求，尤其年輕人更注重個(gè)性和智能化生活，對(duì)智能家居產(chǎn)品需求日益高漲，推動(dòng)智能家居設(shè)備呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2.08億臺(tái)，到2024年出貨量將達(dá)到5.3億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.36%。
阿里百億加碼建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)智能家居生態(tài)，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起進(jìn)攻
需要指出的是，智能家居品牌眾多，要實(shí)現(xiàn)智慧家庭生活，覆蓋生活場(chǎng)景方方面面，從客廳到臥室、從廚房到衛(wèi)浴，甚至智慧社區(qū)到智慧城市，意味著產(chǎn)業(yè)鏈整合是推進(jìn)智能家居落地核心所在。至此，生態(tài)體系搭建是各玩家爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，諸如手機(jī)廠商華為和小米、傳統(tǒng)家電廠商海爾智家，還有互聯(lián)網(wǎng)百度與阿里等廠商。
巨頭們憑借品牌、技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)構(gòu)建智能家居生態(tài)，促使人們實(shí)現(xiàn)智慧的家庭生活。華為憑借Hilink生態(tài)為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智慧化體驗(yàn)。如今，華為Hilink全場(chǎng)景物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備總出貨量超過(guò)2.2億，這主要得益生態(tài)平臺(tái)、芯片、系統(tǒng)（OS）、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使得華為智能家居發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，并有追趕小米的態(tài)勢(shì)，當(dāng)前差距微妙。
小米AIoT平臺(tái)連接了2.35億臺(tái)智能設(shè)備，人工智能助手小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶數(shù)為7050萬(wàn)，米家月活躍數(shù)高達(dá)4000萬(wàn)。另外，小米在最新季報(bào)中引用iResearch資料顯示：截至2019年12月31日，按照已連接的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米是全球規(guī)模最大的消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入智能家居這條賽道上的手機(jī)廠商，基于龐大生態(tài)鏈企業(yè)，促使成為中國(guó)智能家居市場(chǎng)上贏家之一。
此外，來(lái)自IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收是小米增速最靚麗的板塊之一。2019年，這一塊營(yíng)收規(guī)模達(dá)到621億元，同比增長(zhǎng)41.7%；2020年第一季度營(yíng)收達(dá)到130億元，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。額外要指出的是，在年初小米宣布繼續(xù)加碼物聯(lián)網(wǎng)，圍繞5G+AIoT將投入500億元。雷軍指出，要把AIoT、智能生活的持續(xù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為智能全場(chǎng)景的絕對(duì)勝勢(shì)。整體來(lái)說(shuō)，在這條賽道上，經(jīng)過(guò)多年探索，驗(yàn)證了AIoT戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。
如今，在物聯(lián)網(wǎng)智能家居這條賽道上，阿里也投入重金。近日宣布今年將投入百億，圍繞天貓精靈布局物聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)天貓精靈推出智能家居品牌“妙物”，其野心要打造出百款千萬(wàn)級(jí)出貨量的妙物智能設(shè)備，這是繼天貓精靈獨(dú)立成為事業(yè)部后大動(dòng)作。值得注意的是，在宣布投入百億后，天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫(kù)偉接受采訪時(shí)聲稱要孵化出10個(gè)像“米家”這樣的智能硬件品牌，可以看出劍指小米意圖。
天貓精靈誕生于阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室，于2020年初進(jìn)行分拆，并升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部，由阿里云IoT事業(yè)部總經(jīng)理庫(kù)偉兼任天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理。需要指出的是，天貓精靈被大眾熟知，以及成為國(guó)內(nèi)最暢銷的智能音箱品牌之一，主要得益于2017年雙十一期間，以價(jià)格策略一鳴驚人，是國(guó)內(nèi)銷量首家突破百萬(wàn)大的智能音箱廠商，并帶領(lǐng)中國(guó)智能音箱蓬勃發(fā)展。
但近年來(lái)，隨著百度和小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)U張，無(wú)論是智能音箱單品，還是智能生態(tài)體系，面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里智能音箱出貨量被百度超越，其后還有虎視眈眈的小米。全球智能音箱廠商排名中，無(wú)論Strategy Analytics，還是Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2019年排名前五的智能音箱品牌分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里和小米。不過(guò)，來(lái)自IDC發(fā)布的中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告則顯示阿里位列國(guó)內(nèi)智能音箱榜首。
調(diào)研機(jī)構(gòu)：Strategy Analytics2020年第一季度全球智能音箱出貨量排名分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里和小米
機(jī)構(gòu)：IDC2020年中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)廠商份額，前三分別是阿里、百度和小米
整體而言，全球智能音箱市場(chǎng)百度領(lǐng)先阿里，機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)則阿里優(yōu)于百度，背后還有虎視眈眈的小米。特別要指出的是，智能音箱作為智能家居控制入口，利用搭載的智能語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行對(duì)家庭其他智能設(shè)備操控，以及豐富的內(nèi)容生態(tài)資源，諸如音樂(lè)、視頻和教育類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得智能音箱成為當(dāng)下最熱門的智能設(shè)備的同時(shí)，也是科技巨頭標(biāo)配智能硬件，希望能在物聯(lián)網(wǎng)智能家居生態(tài)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，100億加碼，不僅寄望于培育龐大物聯(lián)網(wǎng)智能家居生態(tài)，同時(shí)也向小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起進(jìn)攻。不過(guò)，天貓精靈要孵化出10個(gè)“米家”這樣言論注意，也很好奇夸下?？谥笆欠裼胁榭葱∶啄陥?bào)。2019年小米來(lái)自IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收為621億，以簡(jiǎn)單粗暴來(lái)計(jì)算，10個(gè)米家規(guī)模為6210億。
當(dāng)然，規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑尤為重要。倘若美的、格力、海爾某家電巨頭加入天貓精靈生態(tài)，或者支持其協(xié)議等，把家電巨頭千億營(yíng)收規(guī)模算在內(nèi)，這樣計(jì)算就有失公允，畢竟家電巨頭同時(shí)也會(huì)支持其他生態(tài)協(xié)議。
最后，話說(shuō)當(dāng)年馬云聲稱要培養(yǎng)更多京東，時(shí)至今日，馬化騰則在京東基礎(chǔ)上，再次扶持出拼多多，形成京東與拼多多對(duì)阿里夾攻態(tài)勢(shì)。對(duì)于放出狠話要培育10個(gè)米家規(guī)模，各位看官如何看？需要指出的是，按照現(xiàn)在增速來(lái)看，小米IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收規(guī)模有望在明年（2021年）突破千億大關(guān)。
秉持讓人們能重新審視物聯(lián)網(wǎng)，并利用其從根本上改變社會(huì)去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。
