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2292019年暑期檔已經(jīng)落下帷幕，回顧今年暑期的電視劇，有非常多精彩的作品。從古裝大片《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《陳情令》，到電競(jìng)題材的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》和《全職高手》，再到聚焦教育的《小歡喜》以及民國(guó)熱血?jiǎng)?lì)志劇《烈火軍校》。不同題材的電視作品為觀眾帶來(lái)了沉浸式的觀感體驗(yàn)。
雖然這個(gè)暑期有很多爆款電視劇出現(xiàn)，它們制作精良、內(nèi)容創(chuàng)新、角色豐滿。但我們也能夠看到很多試圖依靠大IP和流量明星來(lái)獲得效益，而不在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫的電視劇，它們的收視率和口碑并不盡如人意。而在這現(xiàn)象背后，電視劇行業(yè)正在經(jīng)歷怎樣的一個(gè)變化？制作方們要如何應(yīng)對(duì)這個(gè)變化？以及人工智能在其中扮演的角色是什么？文本將試著選擇一些角度，對(duì)此進(jìn)行探討。
大IP和流量明星失靈
去年，由騰訊視頻獨(dú)家播出的古裝清宮大戲《如懿傳》因高額的版權(quán)費(fèi)、廣告費(fèi)和明星片酬而損失慘重，投入產(chǎn)出比高達(dá)440％。即便自帶《甄嬛傳》的IP熱度和豪華明星陣容，它在《延禧攻略》這樣的爆款劇對(duì)比下，也依然淪為了炮灰。
幾乎是在一瞬間，電視劇行業(yè)像被下了咒一樣。積累了數(shù)十年讀者的大IP不管用了，積累了千萬(wàn)人氣的流量明星也沒(méi)了效果。但同時(shí)，一些不被大家看好或者并不被觀眾熟知的內(nèi)容，卻突然之間成為了爆款黑馬。
由此各大視頻平臺(tái)和制作方紛紛意識(shí)到，觀眾的“影商”在不斷提高，“唯流量論”正在被破除，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作品必將被洗牌出局，大IP和流量明星已不再是拯救市場(chǎng)的靈丹妙藥，只有好的內(nèi)容才能夠吸引觀眾。一切正在回歸觀眾，一切都在回歸內(nèi)容本身。
我們也很清楚的是，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否和很多方面有關(guān)，比如劇本作品，比如演員，比如導(dǎo)演，比如制作團(tuán)隊(duì)等等。而在大多數(shù)情況下，劇本和演員基本上就能夠決定這部電視劇是否能夠成為爆款，畢竟這二者是影視作品的素材和靈魂。
接下來(lái)，本文將以大女主劇為例，來(lái)談一談在其成為流行趨勢(shì)背后，在劇本和演員方面，存在哪些痛點(diǎn)。
痛點(diǎn)解析：套路固定，角色難尋
自《甄嬛傳》開(kāi)始，隨后的《羋月傳》、《花千骨》、《錦繡未央》、《楚喬傳》、《武媚娘傳奇》等等。大女主類型的劇鮮少撲街，主要是因?yàn)槿缃耠娨晞〉闹髁饔^眾為女性，所以相比其他題材，它更容易成為爆款。
盡管如此，要想拍好一部大女主劇，也并不是那么容易的一件事。主要原因一方面是大女主劇已經(jīng)有一套成功的套路，投資方不愿冒險(xiǎn)創(chuàng)新，另一方面是女主影響較大，適合角色的女演員很難尋找。
大女主劇的口碑普遍都不是很高（甄嬛傳除外），像《羋月傳》豆瓣評(píng)分只有5．2，《花千骨》豆瓣評(píng)分5．9，錦繡未央豆瓣評(píng)分4．8。究其原因，主要是劇本套路固定：女主白蓮花，且被眾多男性角色喜歡；女二黑化，和女主從好閨蜜變?yōu)槌饠?；男二黑化，和男主?zhēng)奪女主等等。
然而同一種題材扎堆出現(xiàn)，觀眾對(duì)這種套路化的情節(jié)已經(jīng)感到厭倦。在創(chuàng)作上面，固定的套路也使制作方偏向于走捷徑，劇本往往有很多相似的情節(jié)，創(chuàng)新的地方則越來(lái)越少。但是一旦突破這個(gè)套路，就有成為爆款劇集的潛力。比如去年大火的《延禧攻略》，女主人公就一改純真善良的白蓮花人設(shè)，變?yōu)闀?huì)罵人會(huì)算計(jì)、以牙還牙以眼還眼的黑蓮花人設(shè)，對(duì)這個(gè)設(shè)定，網(wǎng)友表示非常過(guò)癮。
除了套路固定，演員的選擇也是一大難點(diǎn)，表現(xiàn)在大女主劇中，則更為明顯。因?yàn)樗啾容^于其他類型的電視劇，對(duì)飾演女主的演員，要求更加高：人氣要高、長(zhǎng)得要美、演技要好、觀眾緣要好等等。滿足以上幾點(diǎn)的女演員，一般都會(huì)有成熟的作品積累，失敗風(fēng)險(xiǎn)較小，然而競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，畢竟就那么幾個(gè)。
相反，如果啟用知名度沒(méi)有那么高的演員，作品就會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。譬如《蘭陵王妃》的失敗就與女主的選擇有很大關(guān)系。成功的例子也有，《延禧攻略》的女主之前的知名度也并不高，但是作品的成功在一定程度上就說(shuō)明了選擇知名度不高的演員也是可以成功的。
綜上所述，大女主劇雖然存在收視基本盤，失敗風(fēng)險(xiǎn)較小，但是眾多相似作品的出現(xiàn)也使其的創(chuàng)作陷入一個(gè)固定的套路，難以突破創(chuàng)新，除此之外，女主角的選擇也是一大難點(diǎn)。那么，既然同一套路的劇本吸引不了觀眾了，可以去找一部在情節(jié)和人設(shè)等方面都有創(chuàng)新的劇本。既然知名度高的女演員很難邀請(qǐng)到，可以轉(zhuǎn)而去找與角色匹配度高的演員。
正所謂“世有伯樂(lè)，然后有千里馬”，如果要找到好的劇本和演員，就需要一套標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系。
那么，何為標(biāo)準(zhǔn)化？
標(biāo)準(zhǔn)化的意思是指在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等社會(huì)實(shí)踐中，對(duì)重復(fù)性的事物和概念，通過(guò)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到統(tǒng)一，以獲得最佳秩序和社會(huì)效益。因此。建議一套標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系可以幫助我們找到最佳劇本和最合適的演員。而關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系，我們可以參考一下好萊塢。
建立標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系
上文提到，如果要使大女主劇重燃生機(jī)，最直接的辦法就是尋找到套路創(chuàng)新的劇本和匹配度高的演員，而選擇一套標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系或許是解決問(wèn)題的一個(gè)辦法。好萊塢作為世界聞名的電影中心，在選擇劇本和選擇角色方面，早已形成一套完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈了。它可以作為我們的參考標(biāo)準(zhǔn)。
在好萊塢有一套標(biāo)準(zhǔn)化的劇本產(chǎn)業(yè)鏈，編劇們通過(guò)自己投稿或是經(jīng)紀(jì)人遞交的方式，把劇本送到制片公司，首先讀到他們的就是劇本分析師，然后才是制片人。因?yàn)榉泵Φ闹破耸菬o(wú)暇看完那么多冗長(zhǎng)的劇本的。劇本分析師要先一步對(duì)劇本進(jìn)行分析和評(píng)估，只有獲得高評(píng)價(jià)的劇本才有機(jī)會(huì)被送到制片廠主管們的辦公桌上。一個(gè)全職的劇本分析師每周大概要讀10－14個(gè)劇本，平均每個(gè)工作日3個(gè)，遇到特殊情況還要通宵工作，因此是一個(gè)非常累的工作。他們的地位就相當(dāng)于好萊塢的衛(wèi)兵，監(jiān)察著好萊塢的劇本質(zhì)量。
每一個(gè)劇本分析師都需要程序化地對(duì)劇本內(nèi)容做分析和評(píng)論，大致流程包括以下幾個(gè)部分：
1． 做2至3句話的劇本總結(jié)和不超過(guò)2頁(yè)的劇本提要，并且要梳理出劇本角色和人物關(guān)系
2． 做一頁(yè)左右的劇本評(píng)論，關(guān)于劇本和編劇的優(yōu)缺點(diǎn)提出自己的想法，例如在結(jié)構(gòu)和情節(jié)是否欠缺？有時(shí)還會(huì)被要求與同類型劇本做比較。
3． 在封面頁(yè)上填好關(guān)于劇本的基本信息，從結(jié)構(gòu)、角色、對(duì)話、故事和布景等方面做一個(gè)打分，有極好、好、一般及差四個(gè)等級(jí)。并給出推薦、可考慮、通過(guò)或否決的意見(jiàn)。
除了選擇劇本，好萊塢對(duì)選擇演員也有一套標(biāo)準(zhǔn)化的方法論體系。挑選演員一般要先通過(guò)選角團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)再聯(lián)系到演員工會(huì)，工會(huì)根據(jù)制片方要求，通知符合條件的演員來(lái)面試，最終的面試考官則由導(dǎo)演、制片人和演員工會(huì)派出的經(jīng)紀(jì)人三方組成。
一般來(lái)說(shuō)，在挑選面試演員的環(huán)節(jié)，選角方會(huì)參考以下三個(gè)方面：
1． 演員的外貌、性別、年齡、身高、體重等外在條件
2． 演員的業(yè)務(wù)能力，是否獲得過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)，參演過(guò)哪些作品，反響如何
3． 演員的經(jīng)驗(yàn)，是否演過(guò)相類似的角色以及本人在生活中的性格是怎樣的
在閱讀大量的演員資料后，只有符合要求的演員，才會(huì)被通知前來(lái)面試。同時(shí)，他們還會(huì)通過(guò)測(cè)算面試者最近上映電影的票房排行、漲跌情況，近年來(lái)的個(gè)人票房數(shù)字、片酬、投資回報(bào)率和人氣指數(shù)等元素，得出明星不同的動(dòng)態(tài)價(jià)值系數(shù)，最終在兼顧成本的基礎(chǔ)上選擇合適的演員。
綜上所述，在好萊塢的選劇模式中，劇本分析有一套程序化的流程，分別是對(duì)劇本做總結(jié)、提要、梳理角色、評(píng)論、打分等工作，通過(guò)這套流程的劇本才會(huì)被制片人看到。而在選角體系中，選角方審核演員的資料也有一套流程，例如要閱讀演員的工作簡(jiǎn)歷等，符合要求的演員才會(huì)被通知前來(lái)面試。而標(biāo)準(zhǔn)化的選劇模式和選角體系，確保了最終選出的劇本和演員是符合我們要求的，是符合市場(chǎng)需求和角色需要的。
但是，不要忘記，閱讀劇本和演員的資料是一件相當(dāng)耗時(shí)耗力的事。制作公司一方面希望能夠收到更多優(yōu)秀的劇本和演員資料，一方面又難以在短時(shí)間內(nèi)應(yīng)付隨之而來(lái)的海量工作。于是，我們想到了人工智能——專門模擬人類智能的技術(shù)，它是否能幫助人類分擔(dān)劇本分析和閱讀演員資料的工作呢？
答案是肯定的。
人工智能幫助提高劇本和演員的選擇效率
前面提到了人工智能可以幫助制作方們分擔(dān)劇本分析和閱讀演員資料的工作，提高劇本和演員的選擇效率。而劇本和資料涉及到大量的文本信息，在這里，要引入一項(xiàng)專門處理文本信息的技術(shù)，那就是自然語(yǔ)言處理技術(shù)。
自然語(yǔ)言處理是人工智能的一個(gè)分支，簡(jiǎn)稱NLP，它主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成以自然語(yǔ)言為載體的非結(jié)構(gòu)化信息為對(duì)象的各類信息處理任務(wù)，比如文本的理解、分類、摘要、信息提取、知識(shí)問(wèn)答、生成等的技術(shù)。這個(gè)技術(shù)將使閱讀海量劇本和演員資料的繁重工作，變得異常輕松——只要鼠標(biāo)一點(diǎn)擊，就能得到想要的結(jié)果。
接下來(lái)，本文將選擇某些方面，對(duì)NLP如何分析劇本和閱讀資料，做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。
首先，NLP技術(shù)能夠在快速瀏覽劇本的過(guò)程中，對(duì)比每個(gè)句子之間的相似度，將具備較高相似值的句子加以整合，來(lái)完成對(duì)劇本的內(nèi)容概括。有工作人員就曾運(yùn)用NLP來(lái)總結(jié)《了不起的蓋茨比》，最后的結(jié)果不僅揭示了人物之間的復(fù)雜關(guān)系，還點(diǎn)出了小說(shuō)的中心主題——“I’m gatsby”。而這一過(guò)程，僅僅花了不到1秒的時(shí)間。
除此之外，人工智能能夠通過(guò)分析大量的同類型優(yōu)秀劇本，總結(jié)出一套專屬于該類型題材的劇本公式，方便劇本之間做對(duì)比。比如可以運(yùn)用語(yǔ)憶情緒解析引擎，分析不同語(yǔ)句的情感濃度，以此來(lái)判斷小說(shuō)高低潮章節(jié)的分布、劇本整體的情緒起伏、劇本情緒的多樣性和主人公情緒在章節(jié)中的出現(xiàn)情況。
比如，可以運(yùn)用關(guān)鍵詞提取，對(duì)比主人公的出現(xiàn)次數(shù)和次要人物的出現(xiàn)次數(shù)。
比如可以運(yùn)用詞法分析引擎，根據(jù)字詞間的詞性關(guān)系對(duì)句子中每個(gè)字詞的詞性和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)進(jìn)行一個(gè)分類，然后再根據(jù)詞的出現(xiàn)次數(shù)的總和以及詞種數(shù)的總和，得出劇本詞的使用豐富度。
關(guān)于這方面的研究，小編在往期文章《人工智能告訴你為什么《流浪地球》是中國(guó)第一科幻》有做詳細(xì)描寫(xiě)，感興趣的朋友可以去看一看。語(yǔ)憶的文學(xué)IP分析平臺(tái)已經(jīng)成功對(duì)很多小說(shuō)的潛力值做了一個(gè)分析，有羋月傳、微微一笑很傾城、誅仙、擇天記等等。
《羋月傳》的分析結(jié)果為：高潮章節(jié)比例15％，留白章節(jié)比例15％，全文情節(jié)波動(dòng)值為2．482，模型計(jì)算后的潛力值為6．160。
《微微一笑很傾城》的分析結(jié)果為：高潮章節(jié)比例28％，留白章節(jié)比例21％，全文情節(jié)波動(dòng)值為2．529，模型計(jì)算后的潛力值為11．369。
《誅仙》的分析結(jié)果為：高潮章節(jié)比例20％，留白章節(jié)比例17％，全文情節(jié)波動(dòng)值為2．862，模型計(jì)算后的潛力值為10．905。
《擇天記》的分析結(jié)果為：高潮章節(jié)比例20％，留白章節(jié)比例20％，全文情節(jié)波動(dòng)值為2．793，模型計(jì)算后的潛力值為7．802。
一旦人工智能通過(guò)深度學(xué)習(xí)，對(duì)不同題材的劇本總結(jié)出對(duì)應(yīng)的劇本模板，在接觸到一部新的劇本時(shí)，它就能夠根據(jù)劇本模板，對(duì)劇本的結(jié)構(gòu)、情節(jié)、角色、對(duì)話、故事、布景等方面自動(dòng)進(jìn)行打分。這個(gè)過(guò)程就相當(dāng)于劇本分析師在閱讀了大量的劇本之后，總結(jié)出一套選劇方法論，然后根據(jù)這套方法論對(duì)劇本做分析評(píng)論。而人工智能做的就是將這套方法論轉(zhuǎn)換成客觀的數(shù)據(jù)模型，隨著人工智能閱讀劇本的數(shù)量增加，數(shù)據(jù)模型的準(zhǔn)確率會(huì)不斷提高。
在閱讀演員資料方面，人工智能將可以所有演員的信息匯入一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，之后將我們要找的人物信息簡(jiǎn)化為標(biāo)簽，例如性別、年齡的區(qū)間、參演作品等等，再基于這些標(biāo)簽與演員標(biāo)簽之間的相似性和關(guān)聯(lián)性選出合適的演員。例如我們的劇本是懸疑類型的，那么人工智能就能篩選出以往有參演過(guò)懸疑劇的演員。
從某些角度來(lái)說(shuō)，這也許是一個(gè)“最壞”的時(shí)代，大IP和流量明星再也不是制勝的絕對(duì)條件。但這也是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)閮?nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度被放在了前所未有的高度。如果說(shuō)電視劇行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，我們期待的是，在這個(gè)過(guò)程中，人工智能可以 “淘出”最優(yōu)質(zhì)的沙石，來(lái)重構(gòu)“影視劇”的大廈。
